PARTNER PORTALU
  • BGK

Kraków, Wrocław, Katowice: Ile kosztowały sylwestrowe koncerty?

  • Piotr Toborek    4 stycznia 2016 - 13:30
Kraków, Wrocław, Katowice: Ile kosztowały sylwestrowe koncerty?
Kraków organizował sylwestrową zabawę wspólnie z telewizją TVN - fot.krakow.pl

W Warszawie sylwestrowa zabawa kosztowała miasto, czyli mieszkańców 3,7 mln zł, we Wrocławiu 3 mln, w Krakowie i Katowicach wydano po około 2 mln. Czy warto?




Najwięcej - 3,7 mln złotych - na miejską zabawę sylwestrową wydała Warszawa, która organizowała imprezę na Stadionie Narodowym samodzielnie. Inne duże miasta podzieliły się wydatkami ze stacjami telewizyjnymi.

Kraków zorganizował zabawę z TVN. Koncert kosztował 5 mln zł, z czego wkład miasta to 2 mln zł.

Wrocław, który od lat organizuje „Sylwestra z Dwójką” co roku do zabawy dokładał z własnego budżetu około 2 mln zł, w tym roku wydał o milion więcej.

Z Polsatem tym razem współpracowały Katowice (w ub. roku Gdynia). Koszt organizacji Sylwestra z budżetu miasta to 2,2 mln zł (całkowity ok. 5 mln zł).

W tych wydatkach największe koszty stanowiły premie dla gwiazd, we Wrocławiu np. artyści w sumie „skasowali” 3 mln zł.

Największą popularnością cieszyła się impreza telewizji Polsat, która zgromadziła aż 25,8 proc. udziału w czasie antenowym, co w liczbach daje ok. 4,5 mln widzów. Na drugim miejscu znalazła się telewizyjna Dwójka (16,6 proc., niespełna 3 mln). Stawkę zamknął TVN z wynikiem 7,9 proc. (1,3 mln).

Najwięcej widzów było pod sceną we Wrocławiu, organizatorzy szacują, że na tamtejszy Rynek dotarło ich ponad 200 tysięcy, w Krakowie mówią o 150 tysiącach.

Wydatki wielkie, a zyski?

Jak te ogromne wydatki przekładają się na „reklamowe zyski” miast?

Wrocław chwali się, że tzw. ekwiwalent reklamowy imprezy to 15 mln zł. Oznacza to, że gdyby miasto chciało wykupić ten sam czas antenowy na zasadach typowo komercyjnych, musiałoby wydać na ten cel 15 mln zł.

Można więc powiedzieć, czysty zysk? - Nie do końca – mówi Anna Watza, partner zarządzający w agencji Planet PR. – Z tym ekwiwalentem reklamowym to trochę jest tak, że jeśli nie wiemy jak zdefiniować nasze zyski z imprezy, to powołujemy się na ekwiwalent. Jak powiemy, że wydaliśmy co prawda 3 mln, ale zyskaliśmy reklamy za 15 mln to zamkniemy usta naszym oponentom.

Jak jednak mówi Watza wyliczanie wcale nie jest takie oczywiste. - Szczególnie w przypadku Sylwestra. Bo przecież jakbyśmy zrobili sondę i spytali Polaków, jakie miasto organizowało Sylwestra z gwiazdami to odpowiedzi padłyby różne, bo większe czy mniejsze imprezy organizują niemal wszystkie większe miasta – tłumaczy.

Jak mówi, nie da się także wprost przeliczyć czasu antenowego, bo to jednak nie jest reklama wprost: - Owszem widzimy nazwę Wrocławia czy Krakowa, jest ten rynek w telewizji, ale to nie jest reklama, która mówi o atutach miasta, nie mówi się wprost przyjedź do nas, mamy to i to do zaoferowania.

Zdaniem eksperta wiarogodne byłoby przeliczenie, ilu ludzi przyjechało do danego miasta z powodu takiej imprezy, a ilu oglądając podjęło decyzję – „muszę tam pojechać”:

- Ale takich badań nie mamy – podkreśla. – Co nie znaczy, że miasta nie powinny takich imprez organizować. 3 mln to duże pieniądze, powiedziałby bardzo duże, ale Sylwester to wyjątkowy termin i trudno powiedzieć, czy warto je wydać.





REKLAMA




×
  • 10.

    JUBILEUSZOWA EDYCJA 14-16 maja 2018, Katowice • Spodek i MCK • Metropolia GZM

  • Modernizujmy armię rozsądnie. Wnioski po Europejskim Kongresie Gospodarczym w Katowicach ⬇️ @polskathetimes @EECKatowice polskatimes.pl/strefa-biznesu…
    @EECKatowice - (RT) @PZLSwidnik
  • W wiceministrem zdrowia Zbigniewem J. Królem @MinZdrowia na @EECKatowice rozmawialiśmy m.in. o zdrowiu publicznym. Po I wojnie światowej Polska była wschodnioeuropejskim liderem w tej dziedzinie #zdrowiepubliczne #EKG2018 #EEC2018 bit.ly/2kezwvf https://t.co/TL0Aq2HW8R
    @EECKatowice - (RT) @wojciech_kuta
  • Nie możemy się doczekać! 👌 @BIPolska @EECKatowice @AirVeinPoland @CerviRobotics twitter.com/MichWasowski/s…
    @EECKatowice - (RT) @Pentacomp_SI
  • Nie obawiam się o źródła finansowania inwestycji - mówi w rozmowie z portalem @wnppl Paweł Borys, prezes @Grupa_PFR pytany o to, czy mniejsze wpływy z przyszłego budżetu Unii Europejskiego będą stanowiły dla nas duży problem. Jakie ma argumenty? #EKG2018 #EEC2018 @EECKatowice https://t.co/Ar46rCsVku
    @EECKatowice - (RT) @ElzbieciakTomek
  • Czy #biotechnologia w Polsce ma szansę stać się ważnym elementem innowacyjnej gospodarki? Na to pytanie odpowiadali podczas @EECKatowice m.in. liderzy przemysłu farmaceutycznego i eksperci. #EEC2018 #EKG2018 @rynekzdrowia bit.ly/2s3floz https://t.co/hd2DqreGPl
    @EECKatowice - (RT) @wojciech_kuta
  • Joseph BenAmram, prezes MSD w regionie EURAM na @EECKatowice: rozwój biotechnologii wymaga partnerstwa między rządem, firmami krajowymi i międzynarodowymi oraz ośrodkami badawczymi. #EEC2018 #EKG2018 @rynekzdrowia rynekzdrowia.pl/Farmacja/Biote… https://t.co/4jWpURT8yi
    @EECKatowice - (RT) @wojciech_kuta
  • MT @PwCCEE: twitter.com/PwCCEE/status/… The 10th @EECKatowice, the largest economic event in #CEE with 150 insp...
    @EECKatowice - (RT) @amitabhrjha
  • Kto może w unijnych negocjacjach nad budżetem czuć się wygranym? Jak to możliwe, że mamy więcej, ale mniej? W "Rządowej ławie" na pytania @adam_sierak odpowiada Jerzy @JerzyKwiecinski z @MIR_GOV_PL. Serdecznie polecamy całą rozmowę 👉👉👉 bit.ly/2rZ21k6 https://t.co/yQNOLL2YP2
    @EECKatowice - (RT) @wnppl
  • EKG 2018 w Katowicach. Kongres pełen wyzwań @se_pl @EECKatowice superbiz.se.pl/wiadomosci-biz…
    @EECKatowice - (RT) @SuperbizPL
  • We are pleased that once again our Warsaw team could be part of @EECKatowice. This year we supported two of our amazing clients @INGBankSlaski and @_PKEE_ in setting up the exhibition, filming, tweeting, taking pictures, and of course a lot of networking and fun. #work #Katowice https://t.co/9zvLpCf52O
    @EECKatowice - (RT) @AvenewMedia
Pobierz aplikację EEC
WIĘCEJ
KOMENTARZE (2)

  • realista, 2016-01-05 14:56:23

    nich głodują dzieci, niech umierają ludzie chorzy na rzadkie choroby bo na to fundusz zdrowia nie ma pieniędzy a biedni emeryci nie zawsze zrobią zrzutkę....Jesli byśmy byli az tak bogaci że nie mielibysmy na co wydać nadwyzkę pieniędzy to owszem wato...
  • Szkoda słów..., 2016-01-04 20:49:36

    Warto bo w Sylwestra strzela dużo fejerwerków - a więc wzrasta smog i następnego dnia jeździ się komunikacją publiczną za darmo... Więc warto...